标题：产品概念测试

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产品概念测试

产品概念测试是指有针对性地选择目标消费者, 将产品概念描述给他们, 获得消费者比较系统的评价与信息反馈, 有时被称为概念测试。产品概念可以用文字、符号、多媒体或实体形式来表示。比较理想的表示方法是呈示产品的实体或多媒体形式, 但是为了测试方便以及商业上保密的需要, 一般使用文字或图画形式来描述产品概念。

概念测试是降低新产品开发失败率的有效方法, 从测试方案中可以选出目标消费者群最感兴趣的产品概念, 挑选前景相对有利的产品方案, 并对产品的市场前景作出初步的评估, 明确未来研制与开发的方向。

概念测试的步骤主要分五步:

第一, 新产品理想属性的全面描述;

第二, 新产品属性的分类与分组;

第三, 分类属性的概念化与图示;

第四, 对潜在消费者进行测试;

第五, 测试结果评估。

概念测试的设计方案中, 可能要使用联合分析法, 这种方法在区分消费者认知产品属性的效用价值方面比较方便。将产品属性的不同级别与规格进行组合, 要求消费者根据自己的想法给不同的组合打分或排序, 测试结果能够清晰地告诉测试者新产品最大的吸引力在哪里, 营销策略的侧重点在哪里。具体方法可以参考“ 消费者决策研究”中的内容。