标题：记忆效果的测量

关键词: 发电机组蓄电池,机组电池,柴油机组蓄电池,机组电瓶,发电机电池,柴油发电机电池,柴油机组电瓶,柴油发电机电瓶, 柴油发电机专用蓄电池,柴油发电机组蓄电池,发电机用电池,鑫贝迪蓄电池厂家, 消防泵电池, 移动排水泵站电池, 柴油机泵站电池, 防汛抗旱抽水车电、池, 移动排污泵站电池, 移动式泵站电池, 发电排水挂车电池, 防爆应急排污泵电池, 手推式移动抽水车电池, 应急大功率抽水泵电池, 防汛抗旱泵站电池, 工业应急水泵电池, 全封闭式移动泵站电池, 柴油机消防泵电池,

记忆效果的测量

在消费者的记忆效果中, 市场研究人员非常关心消费者对品牌的记忆效果。记忆心理与认知心理是混在一起的概念, 如果不严格区分的话, 消费者的记忆效果有时被称为认知效果, 对品牌的记忆便称为“ 品牌认知”, 即消费者对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态, 或简称为品牌知名度。

因为测量方法的不同, 品牌知名度可分为未提示知名度和提示知名度。两者的效果对于营销策略的制定有不同的意义。

未提示知名度, 指未经提示消费者对品牌的回忆率, 有的研究人员将其再细分为第一知名度和总体未提示知名度。第一知名度是消费者在没有任何线索的条件下回忆品牌的第一反应, 这一指标能够更准确地反映品牌之间的竞争力; 总体未提示知名度是多次追问之下对品牌的回忆效果。

提示知名度, 是指提示后消费者对品牌的回忆率。

当代商业活动中, 品牌塑造已经频繁地使用了形象代言人或广告模特, 品牌认知包括消费者对于形象代言人或广告模特的认知, 广告模特的社会声誉与行为品德对品牌认知有一定程度的影响。与广告有关的认知指标包括: 广告认知度( 以广告传播品牌形象时, 消费者对广告内容的认知状态) 和广告美誉度( 以广告传播品牌形象时, 对广告是否满意的情绪性反应)。