标题：男性消费群体

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男性消费群体

男性所表现的心理特征一般是刚强粗犷, 心胸开阔, 意志坚强, 决策果断、迅速, 以事业为重, 富有探索意识和冒险精神, 喜爱体能型运动等。

在消费心理行为方面, 表现的基本特点是:

第一, 重视从整体方面收集商品信息, 考虑比较周到。相对于女性消费者, 男性消费者能够比较全面地、从总体上评价商品的优缺点, 注重商品的质量、性能价格比、产地等方面的特征, 实用型消费动机要比女性消费者突出。在挑选大件耐用消费品、家用电器之类的商品时, 具备的商品知识普遍比女性多一些, 决策考虑周到一些, 自信心也比较强, 是大件商品、家电商品、高科技产品等商品类型的主要购买者。

第二, 决策、购买速度快。大多数男性消费者是事业型消费者, 对家庭日常消费品的关心较少, 以及男性特有的购物心理状态, 一般缺乏足够的耐心反复挑选、比较, 也没有耐心向女性消费者那样细心地逛商场, 一旦有了购买意向之后, 购买决策的速度很快, 选购速度很少犹豫。男性消费者这种快速决策与购买的现象, 有时导致奸商隐瞒实情乘机欺诈。

第三, 中年男性保守、节俭消费心理比较突出。中年男性往往是家庭经济的主要负担者, 求廉、节俭心理虽然不及同龄女性消费者, 但比青年男性消费者强烈。这个年龄段的男性消费者独立自主性很强, 购买决策较少受到广告宣传、商业环境气氛的左右。