标题：品牌消费习惯

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品牌消费习惯

对特定品牌的消费习惯, 表现为对这种品牌的喜爱以及长期习惯于购买这种品牌的行为, 商品特定的性质或名气是消费者形成习惯的主要原因。比如长期购买“ 熊猫牌”洗衣粉的消费者, 一直喜欢这种品牌气味, 以及洗衣时感觉很舒服的泡沫; 喜欢上海“ 大白兔”奶糖的消费者, 认为“大白兔”牌奶糖的口感很好、名气好等等。

在品牌消费习惯中, 消费者对于名牌商品的消费习惯最为典型。习惯购买名牌商品, 既是部分消费者的行为特征, 也是他们生活中的一部分, 他们是名牌商品的爱好者和忠诚者。他们以穿名牌服装为享受, 以使用名牌商品为自豪, 有些人因为得到了高档名牌而如痴如醉。

名牌消费习惯可以按照商品类型进行分类, 比如名牌服装的爱好者、名牌音响的爱好者、名牌运动器械的爱好者、名牌化妆品的爱好者; 在发达国家, 还有名牌汽车的爱好者、名贵艺术品的爱好者等等。这一类消费习惯因个人经济能力不同而有较大的差异。有些消费者只对一两种名牌保持习惯性爱好; 有些消费者对于多种名牌商品类型都保持习惯性爱好。有些消费者爱好名牌的习惯历史短一些, 因为名牌商品一般都非常昂贵, 在没有足够经济能力的情况下, 只好忍痛割“ 爱”; 有些消费者爱好名牌的习惯历史特别长, 有可能终生为名牌商品奋斗而乐此不疲。