标题：消费观

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消费观

消费观是从价值观引申而来的。

价值观是人们关于生活中基本价值的信念、信仰、理想等思想观念的总和; 是人们对于生活与生活目标的看法或个人的思想体系。理想是价值观的最高体现。价值观反映了人们的地位、需要、利益及自我能力主观特征。价值观起着评价标准的作用, 是人们用于衡量事物轻重、权衡得失的天平和尺子。

消费观是价值观的组成之一, 是人们使用价值判断来衡量消费及有关事物的尺子, 在这种判断标准的指导之下, 人们会避开不利的、不喜欢的、价值判断不接受的商品和消费行为, 而去追求积极的、价值判断为美好的商品和消费行为。在消费过程中, 消费观也会表现为一个稳定的体系, 在具体的消费行为或商品消费过程得以反映。

第一, 消费观反映在人们对待消费与支出的价值判断上。有些消费者持有“储蓄优先”的观念, 这些消费者的储蓄比例非常稳定, 而且远远高于消费的比例, 如果不这样做的话, 价值判断上不接受或心理出现不适感, 这些消费者对待他人过分消费的行为抱有拒绝或怀疑的态度。有的消费者持有“消费优先”的观念, 他们认为人生在世, 应该好好地享受现代文明创造的丰富生活, 过了这一生, 一切都归于虚无。他们的消费支出比例大大高于储蓄的比例, 甚至出现依靠商业信用透支消费的现象, 他们在价值判断上不能接受过于节俭的方式。

第二, 消费观反映在人们对待特定商品的价值判断方面。比如有些消费者在生活上偏重于饮食消费, 认为人间美味是最可靠的东西, 吃到肚子里才是好的; 有的消费者偏重于服装方面的消费, 认为美丽的人生要靠美丽的服饰来陪衬, 否则, 白白地虚度了一辈子, 人生的价值又有几何？

第三, 消费者反映在人们对待商品的式样或风格方面。这种现象在服装消费方面表现得淋漓尽致, 比如对待新潮、时尚型服装, 有些消费者总是愿意赶在大多数消费者的前面购买和穿着, 并且以能够穿到这样的新潮服装而自豪甚至陶醉, 不管这新潮的服装是什么牌子或什么品种, 这是典型的服装榜样型消费者; 而有些消费者对于新潮服装会一直抱有反感的看法, 不仅不会购买新潮的服装, 而且对于别人穿新潮服装也会抱有一定的厌恶感, 这是典型的服装保守型消费者。

第四, 消费观反映在对消费行为的推动方面。消费观是人们评价商品及消费行为的主观体系, 与一个人的好恶是紧紧地联系在一起的, 对于消费者自身的购物行为具有极为明显的影响。如果一个对某种商品持有积极的消费观的消费者, 一般会积极地购买和使用这种商品; 而持消极的消费观的消费者, 对于商品及相应的消费行为会采取回避、拒而远之的方式。

有一个故事非常形象地说明了消费观对消费效果的影响: 有两个人冬天各买了一箱苹果放在家里, 准备每天吃一个。因为有些苹果熟烂了, 对待这些熟烂的苹果就有不同的判断, 有一个人先把烂了一点的苹果削开, 扔了烂掉的部分, 吃了好的部分。其余的苹果继续存放, 但下次总还是要处理烂苹果; 另一个人直接把烂苹果扔了, 先吃掉好苹果, 下一次还是这样做。到最后, 两个人扔掉的烂苹果数量一样多, 但第一个人一直在吃烂苹果, 第二个人一直在吃好苹果!