标题：知觉的恒常性

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知觉的恒常性

知觉的恒定性，即在知觉过程中,由于距离、照明度、缩影比例等变化而人们知觉事物本身的特征保持相对恒定性。比如饮料企业的商标会出现在商品的包装上,也可能会出现在电视广告中、商场的宣传物品中、展销会的气球上、以及该企业的运输工具上, 即使该商标的形状、大小、甚至于颜色不同,人们仍然会把它们看成是同一企业的商标。

知觉的恒定特性为商业设计大大扩展了空间,产生了更丰富的设计方式。比如为了统一企业形象,我们提倡 CI 设计的思想, 即要求企业的商标与形象设计保持同一性,同时为了丰富CI 设计的形象, 可以使每一种标志的形状或大小产生一定程度的变化,避免商业设计中单调的重复与呆板。像可口可乐公司的标志,即适应了不同文化的认知需要,也保持了可口可乐公司统一的品牌形象,任何人遇到这些标志, 很容易回忆出: 这就是可口可乐公司。